随着奥运会的临近，众多运动品牌除了在“奥运营销”方面各施所能外，一些企业在做企业文化建设时，也向“奥运”借力。

4月29日至30日，特步（中国）有限公司举办了全体职工运动大会。开幕式上，陆续进场的仪仗队、裁判队伍、运动员队伍以及放飞的气球与鸽子，形成一道亮丽的风景线，俨然是一场大规模体育比赛的开幕式。此次运动会共有来自特步公司下属各个部门的14支代表队、1000多人参加，分别参加了篮球、拔河、游泳、百米跑、跳高和象棋等23个项目的角逐。该运动大会增设了火炬接力项目。

本月中旬，奥运圣火即将来到泉州，特步总裁丁水波是地方上的火炬接力手之一，他率先在特步全体职工运动大会上点燃了自己的火炬。丁水波表示，今年奥运圣火的传递，在全世界有华人的地方掀起了高昂的爱国热情，因此，在自己家门口为奥运呐喊助威，更能调动全体员工的激情，也让大家更深切感受到自己同样是火炬传递的一分子。丁水波说，火炬传递将在未来的特步运动会中保留。据称，北京奥运会开幕式当天，特步将组织员工观看直播，让大家一起感受奥运精神，激扬爱国热情。

出席特步全体职工运动大会开幕式的市总工会有关领导表示，该活动是企业贯彻全民健身纲要，推进泉州文明城市建设的重要举措，亦是泉州企业关爱员工的又一体现。

据悉，泉州企业在推进企业文化建设和关爱员工方面得到了各界的认可，“全国模范职工之家”每两年评选表彰一次，今年便有九牧王（中国）有限公司工会委员会、福建格林集团有限公司工会委员会、特步（中国）有限公司工会委员会、福建恒安集团有限公司工会委员会等获表彰。